内容质量在必应排名中的作用
时间: 2024-04-24 07:02:50
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在今天的帖子中，我们来看看 Bing 排名算法如何考虑内容质量来对 Web 文档进行排名。网络上通常有许多与任何给定用户查询相关的网络文档，有效的排名算法不仅应该考虑相关性，还应该考虑内容的权威性、效用和呈现方式，以提供最佳的搜索结果。我的同事 Michael Basilyan 将提供一些关于 Bing 算法如何整合内容质量以提高我们结果排名的见解。
Jan Pedersen 博士，必应和信息平台研发首席科学家
每天都有数以百万计的人来到必应，寻找对他们来说很重要的信息。考虑查询乳腺癌症状。在前几代搜索中，此查询将简单地视为与网络匹配的三个关键字。然而，在查询的背后，是一个具有真实信息需求的真实用户。返回的结果可能会改变生活。网络上与此查询匹配的大部分内容质量低下：由非医学专家匆忙编写且不完整。像这样的查询促使我们超越关键字匹配。我们希望帮助我们的用户找到权威、有用、写得很好和呈现良好的内容。
在今天的帖子中，我们将看看 Bing 排名算法如何考虑内容质量。我们将阐明该算法的最新更新以及 Bing 对内容质量的看法：我们如何定义它，如何衡量它，以及它如何影响我们结果的排名。
内容质量的三大支柱
当我们讨论内容质量时，我们指的是网站或页面的三个方面，我们称之为内容质量的三大支柱：
Cotent 质量的三大支柱形象
柄
当我们根据权威性评估页面时，我们试图回答这个问题，“我们能信任这些内容、它的作者或网站吗？除了了解 Web 锚图之外，还使用各种因素来建立和确定页面的权威性。这些包括来自社交网络的信号、引用的来源、姓名识别和作者的身份。
在不同的查询段中，权限的处理方式不同。例如，对于健康主题，我们的算法将更喜欢由知名来源的专业人士撰写的文档。
效用
在考虑页面的效用时，我们的模型试图预测内容是否对它试图解决的主题足够有用。该页面是否提供了充足的支持信息？对于目标受众来说，它是否处于适当的深度水平？我们更喜欢具有相关支持多媒体内容的页面：教学视频、图像、图表等。
评估效用的另一个重要标准是衡量生成内容所需的努力和专业水平。提供独特内容的网站比那些回收现有数据或广泛可用的材料的网站更受欢迎。一个很好的例子是房地产列表网站。这些网站通常将其他地方可用的信息联合起来（通过MLS或政府来源）。然而，即使是这些类型的网站，如果它们以该类别中其他人可能没有的独特价值（例如学校信息或附近的交通选择）脱颖而出，也可以在排名结果中上升。
介绍
一个呈现良好的页面将具有易于阅读、易于访问的设计，并使其主要内容易于查找。相比之下，呈现不佳的网站需要用户浏览介绍性或不相关的材料才能访问有意义的内容。
广告的正确使用和呈现是内容质量的一个重要方面。必应将推广和支持提供与其网站内容相关的广告的网站和网站管理员，并投放广告，以免干扰用户体验。与将内容隐藏在广告后面、无法将广告与主要内容明确区分开来或包含容易与导航元素混淆的广告相比，布局设计良好的网页更受欢迎。
深入研究一些例子
内容质量的三大支柱对于用户体验和在 Web 上查找信息至关重要。事实上，它们旨在支持网络的福祉以及我们的用户和网站管理员的利益。
让我们以以下页面为例，在其中我们看到一些内容质量问题：
从权威的角度来看，这篇文章是有问题的，因为它是由一个身份不明的作者（“管理员”）写的。在网站上浏览时，几乎没有关于内容来源或其作者身份的信息。从展示的角度来看，该页面的表现也很差：四个或更多广告出现在主要内容之前，并占据了首屏上方的大量区域。此外，广告并不总是与主要内容明确划定，并且很容易与导航元素或超链接混淆。
对于替代示例，请考虑以下页面：
网页的替代示例
浏览网站，几乎没有关于内容来源或其作者身份的信息。该页面在展示方面也排名不利，包含四个或更多广告部分，这些部分位于主要内容之前，并占据了首屏上方的大量区域。此外，广告没有与主要内容区分开来，很容易与导航元素混淆。在实用性方面，这个页面似乎写得很差，没有支持内容或多媒体。总体而言，此页面的内容质量相对较差。我们的排名算法旨在偏爱设计更好、更权威的内容。
内容质量是排名的主要因素
排名图像是主题相关性、上下文和内容质量的函数
在必应中，结果的相关性是以下函数：
与查询的主题相关性（“它是否解决了查询问题？
内容质量（由上述三大支柱衡量），以及
上下文（“查询是关于最近主题的吗？”、“用户的实际位置是什么？”等）
我们的大部分工作都花在了提高排名引擎在这三个轴上的性能上，同时确定最佳权衡。当我们准备对排名算法进行更改时，我们总是根据这些轴系统地评估其性能，并在 Bing.com 上与真实用户进行验证，以确保提高用户参与度和满意度。
结论
内容质量是我们优化排名模型的主要维度之一。这对网站管理员来说是个好消息，因为内容质量的三大支柱在很大程度上在他们的控制之下。对用户来说有什么好消息？内容质量意味着我们提供更权威、更有用、设计更好的内容。
