建立权威和设定期望

时间: 2024-04-24 07:03:11

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《牛津词典》将权威定义为“在特定（通常是政治或行政领域）拥有权力或控制权的个人或组织”。就我们的目的而言，我们也明白“权威”传达了一种信任感和影响力。搜索者通常希望与权威来源互动。他们希望能够信任他们访问的来源。

当然，这意味着在大多数企业的“必做”清单上，权威排名相当高。但是，成为一个权威，尽管这是一个值得注意的目标，但并不是一件容易的事。

有些人只是开始称自己为特定主题的“思想领袖”、“专家”或“权威”，希望它能流行起来，而另一些人则开始以同样的方式引用。这种方法的问题在于，最终，你会失败。有人会问你一个你不知道答案的问题，但如果你是一个真正的权威，你会问的，正如他们所说，夹具就会升起。从恩典中堕落将是艰难的，着陆将是残酷的。

实际上，成为权威的正确方法始于工作。许多普通的、无聊的工作来深入学习这个话题，以至于成为第二天性。你发现自己在晚餐时谈论它，下班后和朋友谈论它，并在睡梦中喃喃自语。你把对话引向它的方向。你开始在聚会上有选择地浏览与你的主题相关的任何参考资料，并加入对话以分享你的想法、知识和学习。好吧，你明白了。 它一定会成为你的一部分。

当您将备受推崇的线下业务带到互联网上时，您也可以继承权威，但保留它仍然需要大量工作。那些访问您网站的人将期望拥有与您的实体店相同的服务，访问，信息和完整性水平。虽然你可能在几英里外的线下社区中面临竞争，但在线上，你的竞争对手只需点击一下即可——要达到更高的门槛要高得多。

而且没有松懈。没有休息，没有休息。将自己打造成权威并保持这一地位需要不断的照顾和喂养。您需要仔细考虑每一步：在Facebook上分享？将个人偏见排除在谈话之外（除非这是您的目标市场，而排除其他人）。要发推文吗？注意措辞不会冒犯。你的几句话会不会被误解？那个眨眼的微笑是包容的还是排他性的，来自你的客户的 POV？要管理的细节太多，您可能会认为这根本不值得。

但这是非常值得的。

成为权威是搜索引擎所寻找的。是的，你仍然需要通过一些信任障碍，但底线仍然存在：更多的权威和更多的信任通常会看到更高的排名。因此，曝光率、流量和金币随之而来！好吧，也许金币上没有那么多。显然，该算法在幕后工作中有很多不可共享的细节，但简化后就很清楚了。人们信任权威。在排名时，引擎更容易信任权威机构。因此，成为权威是个好主意。

不过应该注意的是，您的期望需要切合实际。首先，几乎任何人都可以站出来，成为他们选择的主题的权威。因此，明天可能会看到你的排名被具有权威优势的人超越。这在生活中每天都在发生，所以它也会被搜索。然而，到目前为止，围绕权威建设的最大问题是人们大大低估了它所花费的时间和工作量。我们不是在谈论发表一篇文章。我们正在谈论出版几十个。我们不是在谈论在博客上被提及，也不是在谈论零散的采访，我们谈论的是赢得同行选择的奖项，并成为记者报道的首选资源。我们谈论的不仅仅是通过社交媒体发表文章，而是花时间通过社交媒体进行对话、回答问题和解决问题。在 Twitter 上对待那个人，就好像他们就在你面前一样。您必须克服技术偏见，才能了解社交媒体是一种面对面的交流形式。

你可以直接进行这项工作，并制定详细的计划，随着时间的推移建立你的信誉和权威，你也可以采取更被动的方法。只要做你最擅长的事情，例如写博客，让你所选领域的人在他们自己的时间里大声疾呼你的卓越。这两种方法都非常有效。

两者都可以带来你真正想要的东西——权威。站在同龄人中间并被公认为最好的人之一的权利。帮助搜索算法选择您而不是另一个站点的小边缘，它看到您作为该主题的资源坐在堆栈的顶部。